本報(bào)記者 張文湘

    11月28日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2025年第三季度，非洲智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比激增24%，達(dá)到2280萬臺(tái)；中國手機(jī)廠商在非洲市場(chǎng)也繼續(xù)表現(xiàn)亮眼，市場(chǎng)份額大幅領(lǐng)先的同時(shí)，多家廠商第三季度出貨量也保持了高速的增長。

    Omdia報(bào)告分析，非洲智能手機(jī)市場(chǎng)今年第三季度的增長，超過了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的溫和復(fù)蘇，這主要受關(guān)鍵市場(chǎng)需求增強(qiáng)、貨幣穩(wěn)定、融資使用增加以及零售活動(dòng)改善等因素推動(dòng)。在非洲眾多國家中，南非以31%的增速領(lǐng)跑，這得益于預(yù)付費(fèi)機(jī)型在其低端和中端市場(chǎng)的加速發(fā)展，以及新機(jī)型發(fā)布及零售促銷力度加大。

    中國手機(jī)廠品牌在非洲智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)“主導(dǎo)”地位。今年第三季度，在非洲智能手機(jī)市場(chǎng)，傳音的出貨量達(dá)到1160萬臺(tái)，高于去年同期的930萬臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)51%；小米出貨量為290萬臺(tái)，高于去年同期的220萬臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)13%；OPPO出貨量為100萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為4%；榮耀出貨量為90萬臺(tái)，高于去年同期的30萬臺(tái)，市場(chǎng)份額約為4%。上述4家企業(yè)的市場(chǎng)總份額，已占該季度非洲智能手機(jī)總份額的72%。

    Omdia報(bào)告顯示，小米也正在加快其非洲長期戰(zhàn)略，計(jì)劃在未來幾個(gè)月進(jìn)入15個(gè)以上的新市場(chǎng)，并在摩洛哥開設(shè)了首家自營品牌旗艦店，其在150美元以下機(jī)型市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張。此外，OPPO在北非鞏固市場(chǎng)地位，以埃及為核心樞紐，同時(shí)保持中端機(jī)型增長勢(shì)頭；而榮耀則在南非保持穩(wěn)健增長，通過榮耀200 Lite等高性價(jià)比機(jī)型提升市場(chǎng)份額。

    非洲智能手機(jī)市場(chǎng)的前景，也得到行業(yè)人士的看好。“近年來，非洲經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)普及率也在穩(wěn)步提高，同時(shí)非洲擁有人口紅利，產(chǎn)業(yè)鏈也在逐步完善，非洲各國政府紛紛推出政策，鼓勵(lì)科技創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為智能手機(jī)市場(chǎng)創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境，非洲消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的需求不斷升級(jí)，非洲智能手機(jī)市場(chǎng)前景十分廣闊。”中國通信工業(yè)協(xié)會(huì)兩化融合委員會(huì)副會(huì)長吳高斌對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    努曼陀羅商業(yè)戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人霍虹屹在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，中國手機(jī)廠商在非洲面臨多個(gè)機(jī)遇，一是性價(jià)比市場(chǎng)的深耕，中國企業(yè)在供應(yīng)鏈整合和成本控制上的優(yōu)勢(shì)明顯，可通過高性價(jià)比機(jī)型快速占領(lǐng)市場(chǎng)份額；二是場(chǎng)景化創(chuàng)新的紅利，中國企業(yè)若能針對(duì)性開發(fā)功能，有望建立差異化競爭力；三是生態(tài)協(xié)同的機(jī)會(huì)，手機(jī)品牌可聯(lián)動(dòng)內(nèi)容服務(wù)商、電商平臺(tái)，形成生態(tài)壁壘。

（編輯 孫倩）