■朱寶琛

    第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)（簡(jiǎn)稱“十五運(yùn)會(huì)”）正在舉行。賽場(chǎng)內(nèi)，運(yùn)動(dòng)員們奮力拼搏；賽場(chǎng)外，“體育+”正在把賽事流量轉(zhuǎn)換成消費(fèi)動(dòng)力、經(jīng)濟(jì)增量。

    國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇11月18日在接受采訪時(shí)介紹，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至11月16日，十五運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)（包括贊助、捐贈(zèng)、特許經(jīng)營(yíng)、門票）收入18.4億元。

    數(shù)據(jù)體現(xiàn)的不僅是體育的魅力，更是賽事經(jīng)濟(jì)迸發(fā)出的強(qiáng)勁活力。

    賽事經(jīng)濟(jì)的核心在于“以賽聚客”，在帶來(lái)門票、贊助等直接收益的同時(shí)，還聯(lián)動(dòng)餐飲、住宿、交通、旅游等關(guān)聯(lián)領(lǐng)域，形成強(qiáng)大的消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)。

    “為一場(chǎng)比賽，奔赴一座城市”“一日比賽、多日停留，一人比賽、多人消費(fèi)”，體育激情與深度旅游的融合，蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)潛力。因此，我們應(yīng)充分用好“體育+”，持續(xù)推動(dòng)賽事產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

    一方面，要加強(qiáng)體育與旅游等產(chǎn)業(yè)的深度融合、協(xié)同發(fā)展，將賽事熱度轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的文旅消費(fèi)力。

    國(guó)家發(fā)展改革委等部門印發(fā)的《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》提出，開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運(yùn)動(dòng) 活力山水”行動(dòng)計(jì)劃等促消費(fèi)品牌活動(dòng)。

    在政策支持下，各地要積極打造賽事旅游線路，開發(fā)具有獨(dú)特魅力的主題旅游產(chǎn)品，吸引觀眾在觀看賽事之余進(jìn)行旅游觀光，深入領(lǐng)略賽事舉辦地的風(fēng)土人情與別樣景致，全方位、深層次地體驗(yàn)體育與旅游相互融合所帶來(lái)的獨(dú)特樂(lè)趣。

    如今，“體育搭臺(tái)、文旅唱戲”的生動(dòng)圖景在各地不斷上演。比如，今年的武漢馬拉松，賽道串聯(lián)起武漢20多個(gè)著名景點(diǎn)，帶動(dòng)景區(qū)門票、賽道附近酒店訂單大幅上漲，成為體育經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)城市發(fā)展的生動(dòng)寫照；熱度頗高的江蘇省城市足球聯(lián)賽（即“蘇超”），因?yàn)榫牡牟邉澃才牛尳K省眾多城市都成了文旅打卡熱點(diǎn)，其以“1元門票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)，成為體育賽事拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的鮮活樣本。

    另一方面，要打破業(yè)態(tài)壁壘，激發(fā)產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能。

    近年來(lái)，我國(guó)通過(guò)一系列政策構(gòu)建多層次賽事體系，為賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明了方向。比如，《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，“創(chuàng)建具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的賽事品牌”；國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）提出，培育體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

    在此背景下，各地要借助賽事活動(dòng)，推動(dòng)“體育+X”的多元業(yè)態(tài)拓展，挖掘細(xì)分市場(chǎng)潛力，推動(dòng)體育與科技、傳媒、農(nóng)林、交通、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)新路徑和模式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。

    但是，我們也要認(rèn)識(shí)到，“體育+”絕非簡(jiǎn)單的“1+1”，而是要找到體育與其他行業(yè)的“連接點(diǎn)”，以期達(dá)到“1+1＞2”的效果。

    《意見》提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過(guò)7萬(wàn)億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。

    為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們既要充分利用賽事經(jīng)濟(jì)的“熱度”，也要精準(zhǔn)布局、創(chuàng)新融合，以科技賦能，讓賽事經(jīng)濟(jì)從“走紅”邁向“長(zhǎng)紅”，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的澎湃動(dòng)能。