本報記者 李靜

    8月14日，衛(wèi)龍美味全球控股有限公司（以下簡稱“衛(wèi)龍美味”）2025年中期業(yè)績出爐。數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)龍美味今年上半年總收入34.83億元，同比增長18.5%；期內(nèi)凈利潤達7.36億元，同比增長18.5%。

    對于業(yè)績表現(xiàn)，衛(wèi)龍美味稱，公司報告期內(nèi)持續(xù)加強全渠道和品牌建設，并優(yōu)化渠道結構，疊加在收入增長及提升供應鏈效率的因素驅動下，公司經(jīng)營利潤進一步提升。

    基于期內(nèi)整體績效表現(xiàn)，衛(wèi)龍美味董事會決議派發(fā)2025年中期股息每股人民幣0.18元，派息比率維持于近六成水平，延續(xù)上市以來中期的穩(wěn)定高回報策略。

    第二曲線動能強勁

    蔬菜制品收入占比超60%

    衛(wèi)龍美味主營業(yè)務的銷售收入主要由三大品類組成，分別是以辣條為代表的“調味面制品”、以魔芋爽為代表的“蔬菜制品”和“豆制品及其他產(chǎn)品”。

    今年上半年，衛(wèi)龍美味的蔬菜制品作為第二增長曲線，持續(xù)釋放出強大的動能。數(shù)據(jù)顯示，蔬菜制品上半年營收達21.09億元，同比增長44.3%，占整體收入比重增至60.5%。

    據(jù)了解，衛(wèi)龍美味上半年先后推出了麻醬口味“魔芋爽”以及麻辣牛肉口味“親嘴燒”等多個新品，進一步拓展風味創(chuàng)新邊界并豐富產(chǎn)品組合，深度回應消費者對創(chuàng)新口味的需求，提升產(chǎn)品品質，滿足市場多元化及個性化的消費需求，驅動產(chǎn)品力與市場需求匹配。

    CBNData發(fā)布的《2025辣味休閑食品行業(yè)報告》顯示，辣味零食市場年均復合增長率為9.6%，而衛(wèi)龍美味魔芋制品所在細分賽道增速高達28%，遠超行業(yè)平均水平。

    據(jù)了解，衛(wèi)龍美味的蔬菜制品業(yè)務不僅在魔芋爽這一明星單品上持續(xù)發(fā)力，更通過加碼研發(fā)海帶制品，推出了清爽酸辣味風吃海帶新品，進一步拓展了第二增長曲線。

    這一戰(zhàn)略布局不僅豐富了產(chǎn)品矩陣，也為消費者提供了更多元化的選擇。廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬向《證券日報》記者表示：“隨著消費者健康意識的不斷提升，健康化零食市場呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。衛(wèi)龍美味通過推出魔芋爽、風吃海帶等蔬菜制品，成功抓住了這一市場機遇。這些產(chǎn)品不僅滿足了消費者對于健康的需求，還憑借衛(wèi)龍強大的品牌影響力與渠道優(yōu)勢，迅速在市場上站穩(wěn)腳跟。”

    從辣條魔芋品類首創(chuàng)者到行業(yè)標準引領者，衛(wèi)龍美味正逐步實現(xiàn)從“辣條龍頭”到“辣味零食生態(tài)構建者”的轉型。

    面對消費者對健康食品需求的不斷增長，衛(wèi)龍美味順應健康消費趨勢。通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品配方，減少添加劑的使用，提高產(chǎn)品的營養(yǎng)價值，為消費者創(chuàng)造更多元、更營養(yǎng)的辣味零食體驗。衛(wèi)龍美味表示，將繼續(xù)堅持多品類戰(zhàn)略，加大在研發(fā)、生產(chǎn)和市場推廣等方面的投入，不斷豐富辣味零食產(chǎn)品線，引領行業(yè)向健康化、品質化方向發(fā)展。

    渠道拓展成果顯著

    擁抱年輕消費者

    除了產(chǎn)品創(chuàng)新外，多元渠道為零食品類打開新的市場空間。

    線上，衛(wèi)龍美味緊跟電商發(fā)展趨勢，加大在抖音、快手等內(nèi)容電商平臺的投入和運營力度。通過直播帶貨、短視頻營銷等新興營銷方式，與年輕消費者建立更加緊密的互動和聯(lián)系。報告期內(nèi)，衛(wèi)龍美味線上渠道產(chǎn)生的收入為3.36億元，占總收入的9.6%。

    線下，衛(wèi)龍美味進一步加強與零食量販店、會員超市等新興渠道的合作。2025年7月份，衛(wèi)龍美味正式入駐山姆會員店，推出高纖牛肝菌魔芋，標志著其在會員超市渠道的重要突破。

    通過與這些新興渠道的合作，衛(wèi)龍美味不僅擴大了產(chǎn)品的銷售范圍，還提升了品牌在不同消費群體中的知名度和影響力。同時，衛(wèi)龍美味也在不斷優(yōu)化傳統(tǒng)商超、便利店等渠道的運營，提高市場滲透率。財報顯示，截至6月30日，衛(wèi)龍美味已經(jīng)與1777家線下經(jīng)銷商達成合作，服務全國重點的購物商場、商超及連鎖便利店及其他終端門店。衛(wèi)龍美味持續(xù)推進全渠道建設，報告期內(nèi)，衛(wèi)龍美味線下渠道實現(xiàn)收入約31.47億元，占總收入90.4%。

    衛(wèi)龍美味方面表示，隨著各種新興渠道業(yè)態(tài)的興起，公司緊跟渠道變化，持續(xù)拓展終端網(wǎng)點，強化銷售團隊終端執(zhí)行力，并聯(lián)合經(jīng)銷商持續(xù)提升終端的服務能力和產(chǎn)品鋪市率，從而有力推動線下終端業(yè)績穩(wěn)步增長。

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，這種線上線下相結合、傳統(tǒng)與新興渠道并重的策略，使得衛(wèi)龍美味能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)全渠道的增長。

    除了注重渠道建設，衛(wèi)龍美味還積極擁抱年輕消費者。據(jù)了解，衛(wèi)龍美味通過各種線上線下的品牌活動搭建多維消費場景，同時還借力明星影響力拓寬傳播路徑。衛(wèi)龍美味表示，這一系列舉措有效觸達年輕客群，夯實了品牌年輕化與趣味化的發(fā)展根基。

    在產(chǎn)能方面，衛(wèi)龍美味同樣加大布局力度。今年上半年，衛(wèi)龍美味自研第七代魔芋生產(chǎn)設備首次公開，衛(wèi)龍美味杏林四/五廠堪稱辣味休閑零食界的“黑燈工廠”，占地面積約16000平方米。據(jù)衛(wèi)龍美味相關負責人介紹，衛(wèi)龍美味魔芋產(chǎn)線已歷經(jīng)十年七代更迭，此次首次公開的第七代設備實現(xiàn)了“產(chǎn)能翻倍、占地減半、品質提升”，效率大幅升級。