本報記者 袁傳璽

    11月19日，快手科技（以下簡稱“快手”）發(fā)布2025年第三季度財務(wù)報告。財報顯示，2025年前三季度，快手實現(xiàn)營收1032.1億元，同比增長12.8%；經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)151.8億元，同比增長16.7%。其中，快手在第三季度實現(xiàn)營收355.5億元，同比增長14.2%；經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)49.9億元，同比增長26.3%。

    快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示：“得益于AI能力在快手各業(yè)務(wù)場景中的深度融合，本季度，公司再次實現(xiàn)穩(wěn)健的運營指標(biāo)與財務(wù)表現(xiàn)。展望未來，我們將持續(xù)推進(jìn)AI戰(zhàn)略在多元業(yè)務(wù)場景中的落地，以實現(xiàn)更高運營效率，為用戶、創(chuàng)作者及合作伙伴提供卓越的使用體驗，并為股東創(chuàng)造長期價值。”

    主營業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長

    從具體業(yè)務(wù)來看，線上營銷服務(wù)作為快手的主營業(yè)務(wù)，在第三季度營收達(dá)到201億元，同比增長14%。快手方面表示，快手借助AI大模型技術(shù)持續(xù)迭代升級線上營銷投放產(chǎn)品，通過智能投放能力，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放及轉(zhuǎn)化效率提升，推動外循環(huán)及內(nèi)循環(huán)營銷服務(wù)營收均實現(xiàn)了較快的同比增長。

    在外循環(huán)方面，2025年第三季度，快手的UniversalAuto X（UAX，全自動投放）解決方案在外循環(huán)的消耗滲透率已達(dá)70.0%以上。在內(nèi)循環(huán)上，2025年第三季度，快手全站推廣產(chǎn)品的總營銷消耗占內(nèi)循環(huán)總消耗比例進(jìn)一步提升至65.0%以上。

    線上營銷營收的增長離不開持續(xù)提升的用戶活躍度。第三季度，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達(dá)到了4.16億及7.31億，其中日活用戶連續(xù)三個季度創(chuàng)歷史新高。同時，快手應(yīng)用的日活躍用戶日均使用時長達(dá)134.1分鐘，用戶總使用時長同比增長3.6%。

    在直播業(yè)務(wù)方面，2025年第三季度，快手直播業(yè)務(wù)營收同比增長2.5%至96億元。直播供給方面，截至2025年第三季度末，簽約公會數(shù)量同比提升超17.0%，公會簽約主播數(shù)量同比增長超20.0%。此外，“直播+”模式持續(xù)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，2025年第三季度，快聘業(yè)務(wù)日均簡歷投遞用戶數(shù)同比增長超20.0%，理想家業(yè)務(wù)月均付費客戶數(shù)同比增長超90.0%。

    電商業(yè)務(wù)方面，快手在第三季度電商GMV（商品交易總額）達(dá)到3850億元，同比增長15.2%。其中，泛貨架電商GMV持續(xù)增長，占總電商GMV比例超32.0%，同時，泛貨架電商場域的日均動銷商家同比增長13.0%。

    廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅對《證券日報》記者表示，快手2025年三季度業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)健且具創(chuàng)新活力。電商業(yè)務(wù)通過“直播+貨架”雙輪驅(qū)動，商家與用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，AI技術(shù)優(yōu)化供應(yīng)鏈與營銷效率，提升交易轉(zhuǎn)化率。廣告業(yè)務(wù)借助AI精準(zhǔn)投放系統(tǒng)，吸引品牌廣告主加大投入，內(nèi)容IP商業(yè)化成功。

    AI業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力

    在可靈AI方面，2025年第三季度，快手先后推出靈動畫布，升級首尾幀功能，并上線了數(shù)字人解決方案。特別是在2025年9月底，快手推出可靈AI 2.5 Turbo模型，新模型在文本響應(yīng)、動態(tài)效果、風(fēng)格保持、美學(xué)效果等維度再次實現(xiàn)大幅度提升。

    目前，可靈AI全球用戶規(guī)模已突破4500萬，累計生成超2億個視頻和4億張圖片，為超2萬家企業(yè)客戶提供服務(wù)，覆蓋廣告營銷、影視動畫、游戲制作等行業(yè)。

    值得關(guān)注的是，快手新模型通過不斷的工程化創(chuàng)新，降低視頻生成的推理成本，將創(chuàng)作者的單視頻生成成本降低了近30%。隨著可靈AI在各應(yīng)用場景不斷拓展，其營收增長也實現(xiàn)了進(jìn)一步突破，2025年第三季度，可靈AI的營收超過3億元。

    同時，快手的AI大模型技術(shù)尤其是OneRec的應(yīng)用，帶來2025年第三季度國內(nèi)線上營銷服務(wù)營收約4%至5%的提升。在線上營銷素材生成方面，2025年第三季度，AIGC營銷素材帶來的線上營銷服務(wù)消耗金額總計超過30億元。

    在電商業(yè)務(wù)場景，OneSearch實現(xiàn)更精準(zhǔn)的商品匹配和用戶體驗優(yōu)化，驅(qū)動商城搜索訂單量提升了近5%的效果。而OneRec在電商業(yè)務(wù)場景的應(yīng)用，為2025年第三季度電商商城的信息流（Feed流）帶來GMV高單位數(shù)的提升。

    一位不愿具名的行業(yè)分析師對《證券日報》記者表示，快手AI業(yè)務(wù)以可靈大模型為核心，在視覺生成領(lǐng)域建立技術(shù)優(yōu)勢，深度融入營銷與電商場景，通過會員訂閱+API模式初步跑通商業(yè)化閉環(huán)。其戰(zhàn)略價值在于將AI從輔助工具升級為重構(gòu)商業(yè)引擎的關(guān)鍵變量，依托社區(qū)生態(tài)實現(xiàn)技術(shù)落地。中長期看，若能持續(xù)降低推理成本、拓展企業(yè)級服務(wù)，AI有望成為快手的第二增長曲線。