本報訊 （記者丁蓉）近日披露的“雙十一”電商平臺戰(zhàn)報顯示，廣東東鵬控股股份有限公司（以下簡稱“東鵬控股”）表現(xiàn)亮眼，在天貓家裝“瓷磚品牌銷售榜”中榮登TOP1，同時在京東家裝房產(chǎn)“墻地面材料品牌總榜”中強勢奪冠，實現(xiàn)連續(xù)5年領跑瓷磚行業(yè)新零售的里程碑。

    2025年，建筑陶瓷行業(yè)仍處于需求收縮、價格戰(zhàn)膠著的深度調(diào)整期，多數(shù)企業(yè)陷入收入利潤雙降的困境，而龍頭企業(yè)東鵬控股今年前三季度業(yè)績走出了逆勢增長曲線，近年來市占率快速提升，其背后的經(jīng)營策略成為行業(yè)關注焦點。

    三季報顯示，東鵬控股前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入45.01億元，其中，瓷磚大零售渠道收入同比增長8.03%；前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.49億元，同比增長13.09%，其中，第三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤增幅攀升至32.91%；尤為亮眼的是，該公司前三季度經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額6.51億元，同比增長33.19%。

    東鵬控股的穿越周期的成長并非偶然，而是其深耕零售優(yōu)勢渠道、強化產(chǎn)品創(chuàng)新、深化精益運營及精準費用管控等舉措共同發(fā)力的結果。

    建構存量時代競爭優(yōu)勢

    隨著房地產(chǎn)市場中存量房與二手房占比的擴大，建筑陶瓷行業(yè)需求端進入“存量主導”階段，零售成為行業(yè)企業(yè)面臨的新機遇。

    作為國內(nèi)領先的瓷磚、巖板、衛(wèi)浴企業(yè)，東鵬控股提前洞察行業(yè)趨勢，深耕大零售渠道，升級產(chǎn)品結構，建立起存量時代的市場競爭優(yōu)勢。

    今年前三季度，東鵬控股累計新建門店196家，重裝升級224家，終端品牌展示與服務能力進一步夯實。通過“體驗式場景化”改造與“線上引流、線下成交”閉環(huán)運營，東鵬控股有效激活了消費需求，為零售規(guī)模增長提供了有力支撐。

    在優(yōu)化渠道建設的同時，公司的產(chǎn)品結構不斷升級。近年來，東鵬控股推出了尊石系列、大地系列、凈奢石系列、微韻石系列等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以及降醛抗菌瓷磚、墻面巖板、石墨烯智暖巖板、免燒生態(tài)石、裝配式衛(wèi)浴等創(chuàng)新性、個性化和綠色低碳產(chǎn)品以及干法制粉等創(chuàng)新生產(chǎn)工藝，引領行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2025年前三季度，公司瓷磚旗艦產(chǎn)品占比提升至28.5%，成交單價環(huán)比提升。

    此外，東鵬控股還成為行業(yè)首家獲適老化產(chǎn)品認證企業(yè)，為居家、醫(yī)療康養(yǎng)等場景提供專業(yè)解決方案，搶占銀發(fā)經(jīng)濟市場先機。

    近三年，東鵬控股市占率不斷提升，在行業(yè)整合期的領跑者地位已逐步顯現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，未來隨著行業(yè)集中度將進一步提升，能夠積極把握需求結構變化趨勢的頭部企業(yè)，有望受益。

    業(yè)內(nèi)人士表示：“盡管近年行業(yè)產(chǎn)量呈下行態(tài)勢，但是瓷磚的市場規(guī)模未來5年可能逐步穩(wěn)定在2500億元左右的市場規(guī)模，未來空間相當可觀。從市場集中度來看，當前頭部企業(yè)市占率僅2%至3%，參考成熟歐美市場的發(fā)展路徑，行業(yè)整合將成為必然趨勢，頭部企業(yè)市占率向10%突破可以預見。”

    創(chuàng)新是穿越周期的引擎

    東鵬控股始創(chuàng)于1972年，五十三年來，通過在建筑陶瓷領域不斷精耕細作，如今，東鵬控股產(chǎn)品累計已銷往全球100多個國家和地區(qū)，在近60個國家和地區(qū)注冊國際商標，在歐美及東南亞建立300余家獨立品牌展廳及分銷網(wǎng)點，持續(xù)引領中國建筑陶瓷的發(fā)展。

    創(chuàng)新是東鵬控股穿越周期的核心引擎。截至2025年6月末，東鵬控股已經(jīng)建立了38個創(chuàng)新平臺，是獲得專利數(shù)量最多的建陶企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，該公司累計取得各類型專利2505項，現(xiàn)有各類型有效專利1300項，其中發(fā)明專利418項。東鵬控股參與起草多達146項瓷磚及衛(wèi)浴產(chǎn)品標準，具備巖板、釉面磚、仿古磚、?；u、潔具和集成墻板等體系化產(chǎn)品優(yōu)勢。

    今年9月份，東鵬控股推出搭載“羽凈防滑盾”技術防滑磚，以納米仿生與精密工藝突破亮面磚防滑難題。據(jù)悉，“羽凈防滑盾”技術采用0.01mm精度微熱壓工藝在亮面釉層形成能增強摩擦的機械咬合效應大幅提升濕區(qū)環(huán)境中的防滑性能不易打滑，在安全、易潔、美學之間，建立起完美平衡。

    同月，東鵬控股的智能馬桶產(chǎn)品基于在核心技術領域的創(chuàng)新與突破，全面通過《消費品質(zhì)量分級導則 衛(wèi)生潔具》分級最高等級5A級檢測。該產(chǎn)品通過采用靜沖雙擎技術，在保持超低噪聲運行的同時確保沖力，有效降低重復用水與堵塞風險。智能感應控制系統(tǒng)集成了全域感應座圈、腳感翻蓋、離座沖水等功能，顯著提升用戶體驗。

    此外，東鵬控股通過數(shù)字化和人工智能技術，不斷提升經(jīng)營效率，推動成本持續(xù)降低。在零售數(shù)字化方面，東鵬控股建設新零售系統(tǒng)平臺，賦能經(jīng)銷商、門店、工長會員及設計師群體，構建協(xié)同運營體系，提供“墻地一體化產(chǎn)品+服務”的數(shù)字化解決方案。

    引領行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

    新國標《消費品質(zhì)量分級 陶瓷磚》將于12月1日正式實施。東鵬控股以“標準制定者”和“率先達標者”的雙重身份，構筑起難以復制的產(chǎn)品護城河。東鵬控股不僅是5A新國標主導起草單位之一，深度參與了標準的調(diào)研、編制、審核及驗證全過程，還是行業(yè)首批通過陶瓷磚新國標最高等級5A級檢測的企業(yè)。

    據(jù)悉，新國標《消費品質(zhì)量分級 陶瓷磚》將陶瓷磚質(zhì)量劃分為三個等級，圍繞表面平整度、輥棒印、可切割性、防滑性、耐磨性、耐污染性等多個關鍵性能指標設定了嚴格的標準，旨在通過高標準引領行業(yè)提質(zhì)增效。其中，最高級別5A級設立了遠超傳統(tǒng)標準的苛刻要求，僅吸水率≤3%就將現(xiàn)有多數(shù)瓷磚產(chǎn)品擋在了門外，預計全行業(yè)僅有5%的產(chǎn)品能夠達到5A標準。

    業(yè)內(nèi)人士認為，新國標《消費品質(zhì)量分級 陶瓷磚》不僅為消費者提供高品質(zhì)識別依據(jù)，而且為企業(yè)樹立了質(zhì)量標桿，促進技術進步與品質(zhì)升級，將推動行業(yè)整合，加速低效產(chǎn)能出清的“硬杠桿”，要達到新國標的標準，預估腰尾部品牌需抬升約20%至30%成本。加之互聯(lián)網(wǎng)時代，5A的推進進度會比預想快非常多。

    在新國標《消費品質(zhì)量分級 陶瓷磚》推動下，東鵬控股有望以標準為引擎，推動技術創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，進一步擴大市場份額，同時加速中國陶瓷品牌全球化進程，引領行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（編輯 張偉）