本報(bào)訊 (記者賈麗)隨著“雙11”周期收官,各大品牌復(fù)盤戰(zhàn)報(bào)陸續(xù)揭曉。日前,東芝冰箱公布戰(zhàn)績。在競爭尤為激烈的高端冰箱市場中,東芝冰箱以“雙11”期間的強(qiáng)勢表現(xiàn),用實(shí)打?qū)嵉匿N量數(shù)據(jù)展現(xiàn)高端冰箱市場的熱銷景象。最新數(shù)據(jù)顯示:東芝大白梨系列冰箱在“雙11”全周期內(nèi),位居8000元以上高端價(jià)位段銷量榜首,創(chuàng)下累計(jì)成交超過4000臺的銷量記錄,從日常熱銷到“雙11”登頂,持續(xù)驗(yàn)證其市場號召力。
科技實(shí)力是消費(fèi)的關(guān)鍵驅(qū)動
在這場全民矚目的消費(fèi)狂歡中,高端冰箱市場的競爭邏輯已然清晰,單純的價(jià)格促銷不再是消費(fèi)的關(guān)鍵驅(qū)動,取而代之的是圍繞保鮮科技、精細(xì)收納與空間美學(xué)等維度構(gòu)建的“綜合體驗(yàn)價(jià)值”,成為高端消費(fèi)者決策的核心依據(jù)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,東芝冰箱在2025年“雙11”期間取得的顯著戰(zhàn)績,有力印證了這一趨勢,并進(jìn)一步確立了其在行業(yè)升級過程中的標(biāo)桿地位。

此前,東芝已連續(xù)三年穩(wěn)居高端合資冰箱銷量榜首,今年6月份,奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示,東芝冰箱斬獲2025年上半年自動制冰冰箱細(xì)分品類銷售額第一。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,此次“雙11”的成績,是其在高端冰箱市場中品牌勢能集中釋放的體現(xiàn),也是消費(fèi)者對東芝品牌的認(rèn)可。
推動高端冰箱行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)重塑
亮眼成績的背后,是東芝冰箱長期以品牌力打造的堅(jiān)實(shí)底座。備受市場追捧的大白梨年度新品,正是融合了“全能價(jià)值”。具體來看,該系列冰箱在保鮮科技上,搭載霧化保鮮科技和速冷冰鮮科技,為果蔬提供95%恒濕環(huán)境保持7天鮮嫩,為肉類食材帶來突破性10日長效冰鮮效果;實(shí)現(xiàn)60厘米無縫全嵌和600L大容量的完美組合;內(nèi)置22個分區(qū)、55個收納單元,則進(jìn)一步體現(xiàn)東芝對用戶細(xì)節(jié)體驗(yàn)的深度洞察。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,將保鮮、收納、空間、美學(xué)等體驗(yàn)融合的全能解決方案,讓大白梨系列成為高端用戶的優(yōu)選,也推動高端冰箱行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)重塑。據(jù)了解,該系列冰箱不僅拿下“23-24年平嵌冰箱市場合資品牌全渠道監(jiān)測”中銷量第一,也贏得了用戶口碑,在社交媒體引發(fā)現(xiàn)象級討論,相關(guān)話題瀏覽量突破1.1億,短視頻平臺相關(guān)視頻播放量達(dá)9.8億,被廣泛譽(yù)為“萬元檔最好的合資冰箱”。
在家電行業(yè)觀察人士看來,東芝冰箱此次“雙11”的表現(xiàn),不僅是短期市場熱點(diǎn)中的勝利,也同樣是其長期堅(jiān)持用戶導(dǎo)向與科技創(chuàng)新戰(zhàn)略雙輪驅(qū)動的必然結(jié)果。在消費(fèi)持續(xù)升級的浪潮中,東芝冰箱正以“全能化”的路徑,引領(lǐng)行業(yè)從拼硬件的舊范式,轉(zhuǎn)向深耕用戶場景與新生活價(jià)值的新紀(jì)元,為高端家電的未來樹立了全新的價(jià)值標(biāo)桿。
(編輯 郭之宸)
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