本報記者 許林艷

    12月12日，北京迎來了今冬初雪。受此輪冷空氣影響，北方多地將陸續(xù)開啟降雪模式，冰雪旅游熱度同步升溫，嚴(yán)寒冬日的消費市場“熱氣騰騰”。

    “冬季去滑雪”已成為眾多家庭休閑度假的選擇之一，滑冰滑雪等冰雪運動項目正從小眾消費逐步邁向大眾化。當(dāng)前，國內(nèi)主要冰雪游目的地的門票、民宿等預(yù)訂數(shù)據(jù)持續(xù)走高，勾勒出冰雪消費的旺盛需求。

    去哪兒網(wǎng)2026元旦出行報告顯示，吉林延邊長白山景區(qū)的林海雪原與滑雪體驗吸引大批游客北上，門票量躋身熱門景區(qū)TOP10；黑龍江牡丹江中國雪鄉(xiāng)、哈爾濱亞布力滑雪度假區(qū)的票量分別同比增長2.7倍和2倍。

    民宿市場同樣熱度爆棚。據(jù)途家平臺數(shù)據(jù)，新疆阿勒泰的小木屋、河北崇禮直達雪場的民宿、吉林長白山腳下的玻璃房、山東威海“一半藍海一半雪”的觀景民宿搜索量持續(xù)領(lǐng)先，特色化、場景化成為民宿消費新亮點。

    值得關(guān)注的是，當(dāng)前冰雪游已打破地域限制，目的地日趨多元化。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，冰雪游熱度開始向南方延伸：四川阿壩九寨溝躋身熱門景區(qū)TOP20，云南昆明轎子雪山門票預(yù)訂量同比增長1倍，滿足周邊游客“就近看雪”需求。

    出境冰雪游同樣受到青睞。華西證券研報顯示，俄羅斯憑借免簽政策及豐富冰雪資源，正吸引部分中國冰雪愛好者目光，形成市場熱點。“盡管目前并非俄羅斯常規(guī)旅游季節(jié)，但摩爾曼斯克的極光之旅依然受到中國游客青睞。”眾信旅游集團股份有限公司品牌管理部媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然告訴《證券日報》記者，“隨著俄羅斯對中國游客免簽，其市場競爭力將持續(xù)加強，有望吸引更多年齡跨度的中國游客。”

    “政策支持與相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施完善形成雙重利好，推動我國冰雪游產(chǎn)業(yè)邁入黃金發(fā)展期。”盤古智庫高級研究員余豐慧對《證券日報》記者表示，隨著消費者對高品質(zhì)休閑生活方式的需求升級，我國冰雪旅游市場增長潛力將持續(xù)釋放。

    據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增加到2024年的9800億元，預(yù)計2025年將突破萬億元大關(guān)，達到10053億元。冰雪經(jīng)濟已然成為拉動經(jīng)濟增長的重要引擎。

    近日，相關(guān)利好政策的發(fā)布更為產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展增添動力。12月10日，《遼寧省冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2025—2027年）（征求意見稿）》公開征求意見，其中提出，培育省級以上滑雪旅游度假地10個，打造冰雪旅游精品線路10條以上，冰雪旅游綜合消費帶動效應(yīng)顯著增強，遼寧冰雪品牌影響力全面提升。力爭到2027年，全省冰雪旅游年接待人次突破2.6億，年綜合收入達到2500億元以上。

    上市公司也在加碼布局冰雪賽道。北京三夫戶外用品股份有限公司在回復(fù)投資者時表示，公司目前已在北京南山滑雪場、北京國家高山滑雪中心、崇禮萬龍滑雪場、崇禮富龍滑雪場等地開設(shè)11家滑雪店：積極把握國家戶外運動及冰雪經(jīng)濟政策機遇，加速渠道拓展與品牌建設(shè)，推動業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展。

    “當(dāng)前冰雪產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，正在從資源稟賦向‘科技+服務(wù)’轉(zhuǎn)型。”余豐慧表示，滑雪場及配套設(shè)施的智能化升級和體驗式服務(wù)創(chuàng)新正在成為行業(yè)亮點，例如通過大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化顧客體驗、提供個性化服務(wù)，借助智能穿戴設(shè)備提升運動安全性與便利性等。

    陜西巨豐投資資訊有限責(zé)任公司投資顧問總監(jiān)郭一鳴表示，冰雪裝備制造是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長極。隨著消費者對高品質(zhì)、專業(yè)化冰雪裝備的需求持續(xù)釋放，國內(nèi)企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新突破核心零部件瓶頸、提升產(chǎn)品性價比，有望在滑雪板、滑雪服、造雪設(shè)備等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，為冰雪產(chǎn)業(yè)注入更多“中國制造”的力量。