本報記者 王鶴

    8月14日晚間，重慶啤酒發(fā)布2020年半年報。報告顯示，1-6月，重啤實現(xiàn)啤酒銷量為46.52萬千升，同比減少3.64%；實現(xiàn)營業(yè)收入17.51億元，同比減少4.45%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.46億元，同比增加3.06%。

    結(jié)合重啤的一季報和中國啤酒行業(yè)數(shù)據(jù)分析，重啤在二季度實現(xiàn)了強勢反彈。雖然銷量仍有下降，但降幅低于行業(yè)水平，而且，還在銷售收入下降的情況下，實現(xiàn)了利潤的同比增長。重啤表示，這得益于一系列業(yè)務(wù)舉措的切實執(zhí)行，在疫情之下，實現(xiàn)了公司高端化戰(zhàn)略的持續(xù)推進。

    二季度實現(xiàn)強勢反彈

    受疫情影響，在今年一季度，重啤的銷量同比下降31.97%，營業(yè)收入同比下降33.37%，實現(xiàn)歸屬于公司股東的凈利潤同比下降了60.20%。然而，經(jīng)過二季度之后，重啤的上述三大業(yè)績指標，分別為同比下降3.64%，同比下降4.45%和同比增長3.06%。二季度的業(yè)績表現(xiàn)大幅抵消了一季度疫情影響。

    重啤的上半年銷量情況，也好于行業(yè)水平。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年1-6月，國內(nèi)規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計產(chǎn)量1714.17萬千升，同比下降9.48%。

    多舉措 降低疫情影響

    一季度疫情期間，針對疫情帶來的消費場景及習(xí)慣的改變，重啤積極組織各區(qū)域經(jīng)銷商、分銷商拓展O2O、無接觸配送到家等線上業(yè)務(wù)，并在餐飲等現(xiàn)飲終端全面關(guān)閉的情況下，鞏固并拓展各市場非現(xiàn)飲渠道門店，提升品項組合鋪市、補貨速度、陳列展示及店內(nèi)表現(xiàn)，全力降低疫情對銷量的影響。

    隨著主要市場區(qū)域疫情得到有效控制，在進入二季度后，重啤在繼續(xù)鞏固疫情期間在非現(xiàn)飲、電商、O2O等方面所取得成果的同時，重點提升餐飲等非現(xiàn)飲渠道的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，用更高端的產(chǎn)品，滿足疫情后的補償性消費需求，得到了市場的認可。

    同時，重啤也在供應(yīng)鏈等方面提升效率，降低成本。例如，為推動嘉士伯“共同邁向零目標”可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略落地，重啤實施了“降低水資源消耗”“能源破冰”等重點舉措，并取得初步成效。大竹林酒廠每百升產(chǎn)量水耗在嘉士伯全球釀酒酒廠中排名第一，全公司碳排放指標也得以持續(xù)改善。

    抓市場 新品、活動推陳出新

    雖有疫情影響，但進入二季度后，重啤就持續(xù)不斷地推出了一系列新產(chǎn)品和市場活動，搶抓市場反彈機遇。

    4月至6月，重啤推出重慶純生“扯館兒”系列、重慶醇麥系列、樂堡純生、凱旋1664百香果、山城經(jīng)典拉罐等產(chǎn)品，配合媒體宣傳和渠道活動，推動銷量和凈收入的增長。7月份后，重啤又先后推出了重慶無醇啤酒、Somersby夏日紛蘋果味酒等新品，進一步滿足了不同消費場景的消費需求。

    市場活動方面，樂堡品牌除了樂堡純生上市活動之外，還推出了樂堡夜玩、啤酒花園、形象街等項目，提升了現(xiàn)飲渠道的鋪市和品牌曝光。重啤還結(jié)合夏季消費熱點，響應(yīng)政府號召，推動夜市經(jīng)濟，不僅全力支持提檔升級后的2020不夜重慶生活節(jié)，還在重慶舉辦了九街啤酒龍蝦夜市節(jié)、長壽菩提古鎮(zhèn)第八屆重慶啤酒火鍋節(jié)等啤酒文化活動，與在四川、湖南等區(qū)域的樂堡小篷車、重慶啤酒小篷車、重慶啤酒友誼巡演等活動形成合力。

（編輯 田冬）