本報記者 桂小筍

    11月14日，新浪微博發(fā)布2019年第三季度財報。截至2019年9月底，新浪微博月活躍用戶達到4.97億，日活躍用戶增至2.16億。營收方面，新浪微博繼續(xù)保持增長，第三季度總營收達到33.18億元，利潤超過華爾街分析師平均預(yù)期。

    新浪微博CEO王高飛表示，借助不斷增強的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和豐富的內(nèi)容生態(tài)，新浪微博作為領(lǐng)先社交媒體平臺的地位得到進一步加強。商業(yè)化方面，新浪微博憑借差異化的廣告產(chǎn)品和平臺頭部用戶的社交影響力進一步獲取了客戶更多的社交廣告預(yù)算份額。

    來自公司的資料顯示，新浪微博持續(xù)強化在熱點討論上的核心優(yōu)勢，并推出多項新功能加強社交互動。第三季度，新浪微博整體流量和互動量保持了兩位數(shù)的同比增長，新浪微博頭部用戶規(guī)模、內(nèi)容生產(chǎn)量和閱讀量更是連續(xù)8個季度實現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長。

    在熱點事件發(fā)現(xiàn)和傳播方面，新浪微博優(yōu)化話題產(chǎn)品，進一步加強熱搜、話題和熱點流之間的推薦聯(lián)動，同時加大對于原創(chuàng)內(nèi)容和賬號的推薦扶持，為用戶提供了更全面的信息和更多樣化的觀點，帶動了用戶活躍。本季度，新浪微博的頭部熱點事件覆蓋了11個垂直領(lǐng)域，話題數(shù)量環(huán)比提升67%，頭部用戶在熱點事件中的新浪微博發(fā)布量環(huán)比增長54%。

    今年以來，新浪微博進一步強化了視頻布局，重點圍繞媒體視頻、PGC視頻和UGC視頻三類形態(tài)展開。

    隨著廣告預(yù)算向社交渠道的遷移，新浪微博結(jié)合平臺優(yōu)勢不斷建立和強化一系列的差異化營銷模式，例如明星/KOL借勢營銷、IP節(jié)目合作營銷、內(nèi)容定制營銷等，為客戶提供了豐富的解決方案。

    在中小廣告領(lǐng)域，新浪微博也推出基于明星KOL短期代言的產(chǎn)品，幫助廣告主通過平臺達人更方便的觸及潛在用戶，實現(xiàn)更廣泛的營銷傳播和廣告效果轉(zhuǎn)化。

（編輯 上官夢露）