本報(bào)訊 （記者梁傲男）近日，QuestMobile發(fā)布《2025“00后”用戶消費(fèi)洞察報(bào)告》的顯示，2025年10月，淘寶00后月活用戶規(guī)模達(dá)1.55億，同比增長11.6%，遠(yuǎn)超其他電商app。

    同時(shí)，00后線上消費(fèi)意愿穩(wěn)定，中高意愿與中高能力人群持續(xù)增長。以10月的數(shù)據(jù)為例，中高消費(fèi)意愿的00后占比接近95%，消費(fèi)能力集中于1000元至2999元區(qū)間，00后群體展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力與成熟的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。興趣層面，“00后”用戶對(duì)分享、美食、動(dòng)漫/二次元等興趣偏好顯著。

    這些特征也直接體現(xiàn)到淘寶天貓平臺(tái)的消費(fèi)趨勢與生態(tài)結(jié)構(gòu)中。年輕用戶正被淘寶多元豐富的商品供給、更具個(gè)性化的選擇空間以及龐大的長尾商家生態(tài)持續(xù)吸引。

    如黃金珠寶行業(yè)，各品牌今年在天貓旗艦店上新推出了上萬款I(lǐng)P聯(lián)名黃金產(chǎn)品，涵蓋傳統(tǒng)文化、動(dòng)漫、游戲等多種元素，95后、00后年輕群體成為購買主力。雙11期間，多款I(lǐng)P黃金新品集中上市，一些產(chǎn)品上架后迅速售罄。

    再如年輕人消費(fèi)群體集中的潮玩行業(yè)，以00后為主力群體的潮玩盲盒、動(dòng)漫周邊、娃圈等，天貓雙11期間增長均超兩位數(shù)，超過30萬個(gè)玩具潮玩新品在雙11期間發(fā)售，盲盒、Lolita、游戲周邊等新品大放異彩，引領(lǐng)行業(yè)新品增長，疊紙心意、泡泡瑪特、米哈游等二次元特征顯著的品牌，位列雙11潮玩品牌榜前列。

    除了個(gè)性、多樣的商品生態(tài)，淘寶的年輕化運(yùn)營同樣成為吸引00后用戶的關(guān)鍵。從去年開始，淘寶持續(xù)通過猜題免單、春節(jié)許愿等貼合年輕人興趣的互動(dòng)活動(dòng)吸引年輕用戶，95后、00后是這些活動(dòng)的主力參與人群。今年5月，淘寶閃購上線。即時(shí)零售的受眾以年輕群體為主，尼爾森IQ《2024年度網(wǎng)絡(luò)購物趨勢研究報(bào)告》顯示，即時(shí)零售用戶中，35歲以下的年輕人占比達(dá)到了72%。淘寶閃購的高速增長，也為淘寶帶來大量年輕新用戶。

（編輯 張昕）