本報記者 馮雨瑤

    10月20日晚間，貴州茅臺發(fā)布三季報。數(shù)據(jù)顯示，公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入1032.68億元，同比增長18.48%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為528.76億元，同比增長19.09%。其中，第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入336.92億元，同比增長14.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為168.96億元，同比增長15.68%。

    貴州茅臺2023年全年的經(jīng)營目標為營業(yè)總收入較上年度增長15%左右。目前來看，公司前三季度營收首次突破千億元大關，營收增速已超年度目標增速。

    “貴州茅臺第三季度增速較前兩季度有所放緩，可能是公司在主動調(diào)控，確?？沙掷m(xù)穩(wěn)健增長。從近年來貴州茅臺的業(yè)績表現(xiàn)來看，均能超額實現(xiàn)年度業(yè)績目標，今年前三季度營收增速已超18%，有望超額完成全年15%的業(yè)績增速目標。”武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青向《證券日報》記者表示。

    財報數(shù)據(jù)顯示，按產(chǎn)品劃分，前三季度茅臺酒實現(xiàn)營收872.70億元，系列酒實現(xiàn)營收155.94億元；按銷售渠道劃分，前三季直銷實現(xiàn)營收462.07億元，批發(fā)實現(xiàn)營收566.57億元；按地區(qū)劃分，國內(nèi)實現(xiàn)營收998.80億元，國外實現(xiàn)營收29.84億元。

    值得一提的是，作為貴州茅臺旗下的數(shù)字化營銷平臺，“i茅臺”對收入的貢獻屢創(chuàng)新高。數(shù)據(jù)顯示，前三季度公司通過“i茅臺”實現(xiàn)酒類不含稅收入148.71億元。

    今年以來，貴州茅臺在產(chǎn)品多元化布局、走向海外方面持續(xù)發(fā)力。今年9月份，貴州茅臺與瑞幸、德芙聯(lián)名推出“醬香拿鐵”咖啡、“茅小凌”酒心巧克力，引發(fā)廣泛關注，成為一大現(xiàn)象級營銷事件。在此基礎上，貴州茅臺“喝、吃、品、飲、帶”產(chǎn)品矩陣布局順利完成。

    而在出海方面，貴州茅臺董事長丁雄軍日前表示，未來茅臺的國際化要在產(chǎn)品、價格、渠道、文化傳播上實現(xiàn)“一國一策”。在產(chǎn)品線上，要圍繞國際市場需求，以多樣化產(chǎn)品供給，滿足國際市場多元化、個性化消費需求。

    他提出了三條路徑：一要打好“茅臺醬香、股份出品”和“茅臺家族、集團出品”兩張王牌，推動茅臺酒、醬香系列酒、保健酒、葡萄酒、藍莓酒等多個美酒品牌組成抱團之勢出海，豐富國際市場產(chǎn)品選擇；二要探索在海外布局茅臺冰淇淋、咖啡、巧克力等美食產(chǎn)品，培育國外消費者茅臺味蕾初體驗；三要做好茅臺老酒的國際市場，加強收藏、鑒藏和拍賣引導，進一步規(guī)范茅臺老酒國際市場。