本報記者 蘇詩鈺

    見習(xí)記者 楊笑寒

    近日，市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司印發(fā)《發(fā)揮示范引領(lǐng)促進農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的指引》（以下簡稱《指引》），總結(jié)提煉了10種農(nóng)村電商發(fā)展的典型模式。

    具體來看，《指引》總結(jié)的10種模式涵蓋了全國東中西部典型模式，如東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)如浙江紹興縣域統(tǒng)籌、鎮(zhèn)級整合、村級創(chuàng)新的“共富工坊”建設(shè)模式；中部山區(qū)如江西安遠(yuǎn)五位一體的“數(shù)字+鄉(xiāng)村”模式；西部地區(qū)如陜西武功利用區(qū)位優(yōu)勢，打造電商企業(yè)聚集地、物流集散地的“買西北賣全國”模式等。

    對此，多位專家認(rèn)為，農(nóng)村電商發(fā)展模式的典型特色在于將電子商務(wù)經(jīng)營與本地特色經(jīng)濟生產(chǎn)方式結(jié)合起來，與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展緊密相連，釋放地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的新動能。

    “當(dāng)前農(nóng)村電商的特征在于和本地的特色經(jīng)濟趨向融合。”浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林在接受《證券日報》記者采訪時表示，電子商務(wù)本質(zhì)是一種產(chǎn)業(yè)出口。例如，浙江紹興的“共富工坊”是適應(yīng)紹興的塊狀經(jīng)濟特征，輕工業(yè)以家庭工坊的方式開展，電商自然也要適應(yīng)趨于這種經(jīng)濟經(jīng)營方式的特征。

    盤和林進一步表示，農(nóng)村電商的創(chuàng)新在于針對不同區(qū)域經(jīng)濟特征采取不同的策略。比如，針對西部零散的農(nóng)業(yè)生鮮電商，可以通過電商集中售賣采集的方式；而對于東部零散的輕紡業(yè)，可以以家庭為單位開展電子商務(wù)經(jīng)營。

    “目前提供的幾個典型案例，很大程度上都是超越單純電商運營層面，跟區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展緊密關(guān)聯(lián)的，并且依托示范區(qū)的創(chuàng)建，在模式創(chuàng)新及要素整合方面彰顯了本地區(qū)優(yōu)勢特色，這樣案例對下一輪更多地域、更多主體參與的創(chuàng)新具有良好示范效應(yīng)和榜樣激勵作用。”中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端對《證券日報》記者表示，“同時，農(nóng)村電商可以跟地方特色物產(chǎn)的深加工再創(chuàng)造結(jié)合起來，對鄉(xiāng)村振興也有積極作用。”

    商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司發(fā)布的《2023年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》顯示，上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額1.12萬億元，同比增長12.5%。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.02萬億元，同比增長11.3%。分地區(qū)看，中部、西部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長24.7%、27.8%。

    盤古智庫高級研究員江翰對《證券日報》記者表示，目前農(nóng)村電商的發(fā)展呈現(xiàn)出商品服務(wù)多樣化、發(fā)展物流快速化、交易平臺科技化、品牌營銷專業(yè)化的特征。在創(chuàng)新方面，農(nóng)村電商不斷探索新的商業(yè)模式，如“共享經(jīng)濟”、“定制化生產(chǎn)”、“直播帶貨”等；同時，農(nóng)村電商促進了農(nóng)民增收，提高了農(nóng)村地區(qū)的生活水平。

    快速的發(fā)展也會帶來相應(yīng)的風(fēng)險。陳端提醒，由于農(nóng)村在基礎(chǔ)設(shè)施、物流供應(yīng)鏈配套服務(wù)體系方面目前還存在著很多弱勢和短板，所以農(nóng)村電商的發(fā)展僅僅依靠市場化主體力量是不夠的，需要強化政府服務(wù)支撐。例如，在一些市場主體不愿投、不敢投的領(lǐng)域，政府要站出來補短板。

    在江翰看來，未來，可以通過加強監(jiān)管、提高產(chǎn)品質(zhì)量、推廣品牌化等方式進一步引導(dǎo)農(nóng)村電商有序健康高質(zhì)量發(fā)展。同時，政府可以出臺相關(guān)政策，鼓勵企業(yè)加大對農(nóng)村電商的投資，提高農(nóng)村電商的競爭力和服務(wù)質(zhì)量。此外，還可以加強人才培養(yǎng)，提高農(nóng)村電商從業(yè)人員的專業(yè)技能和素質(zhì)。

（編輯 袁元）