■本報記者 于德良

    日前，漢富控股與復旦大學聯(lián)合發(fā)布了國內首份《“新二代”消費觀念白皮書》（以下簡稱《白皮書》），對“新二代”的消費理念、消費模式、消費結構進行了調研分析和全方位、多維度解析。這也是雙方繼今年3月份發(fā)布《“新二代”財富觀念白皮書》后的延伸。

    近年來，以中國為主的亞太地區(qū)私人財富增速已領先全球。據公開數據統(tǒng)計，2017年，我國高凈值人群就已經突破160萬人。其中，“新二代”是指，國內1978年-1995年出生、極具個性、銳意進取的高凈值人群。未來可以說，誰摸準了“新二代”的消費脈搏，誰就可能贏得消費的市場。

    調研數據顯示，“新二代”已經拋棄“貴即好”的消費觀念，而是追逐有個性及創(chuàng)新型產品，引領的不是消費升級或降級，而是呈現(xiàn)出消費分級的趨勢。以手機為例，近五成“新二代”更換手機的頻率在一年以內，技術先進和優(yōu)質的攝像體驗成為他們選購手機的主要原因；23歲-28歲的年輕“新二代”更趨于科技極客，29歲-34歲的“新二代”更在意拍照體驗，而35歲-40歲“新二代”的品牌忠誠度更高。高附加值是品牌的重要承載功能，也是他們在消費時首要考慮的因素之一。

    漢富金融研究院副院長匡冀南表示，新技術帶來的革命性消費產品將給人們的消費選擇帶來更多可能，互聯(lián)網信息類和智能類的服務產品正成為全球性的消費新風口。相信本次發(fā)布的“新二代”白皮書，將成為下一個十年經濟發(fā)展的“參考書”。

    調研結果顯示，以泛娛樂和知識付費為代表的認知消費升級，成為“新二代”群體典型的消費特征之一。比如二次元動漫文化、電子競技、優(yōu)質付費內容等等。此外，物質的豐富帶來的是消費更加注重體驗和精神滿足感，一個顯著的表現(xiàn)是寵物消費在新二代群體中增長很快，超過50%的“新二代”每月養(yǎng)寵物的花費超過2000元。近七成“新二代”擁有保健類、監(jiān)測類等醫(yī)療器械；超九成“新二代”已購買醫(yī)療保險。值得關注的是，不僅35歲-40歲的“新二代”積極購買醫(yī)療保險，在23歲-28歲的年輕群體中購買占比也較高。

    漢富控股董事長韓學淵表示，在“新二代”的投資、消費行為中，蘊含了諸多未來消費行業(yè)發(fā)展的新機遇。未來的投資機遇或將集中建立在信息服務與智能技術發(fā)展的基礎上，以“互聯(lián)網+”形成的行業(yè)藍海將帶動其他服務消費行業(yè)的高速增長。

    圍繞新二代的消費需求，幾乎可以斷定，未來將會有更多新服務、新產品，甚至是新場景、新消費模式出現(xiàn)。這種邏輯重構也會給未來經濟發(fā)展帶來無限的機遇和想象空間。新的力量群體正在一步步走到舞臺中間，新的消費形式正在一步步引發(fā)社會變化，新的投資熱點也必將接連浮出水面。