本報記者 謝若琳

    日前，知名第三方數(shù)據(jù)分析機構(gòu)艾媒咨詢（iiMediaResearch）發(fā)布《2019-2020年中國第三方手機瀏覽器市場監(jiān)測報告》顯示，手機瀏覽器用戶規(guī)模將超過7億，短視頻、小說、小游戲受到90后與小鎮(zhèn)青年青睞，UC瀏覽器活躍用戶位居行業(yè)第一。

    報告顯示，2019年中國手機瀏覽器用戶規(guī)模約為6.82億人，預(yù)計在2020年將突破7億人。手機瀏覽器用戶滲透率不斷攀升的同時，下沉市場用戶與年輕一代用戶崛起，爆發(fā)出的內(nèi)容消費新需求，推動各大手機瀏覽器加大內(nèi)容建設(shè)、功能升級、場景拓展來迭代與發(fā)展。

    數(shù)據(jù)顯示，過去一年短視頻、小說、小游戲在手機瀏覽器用戶中的滲透率已超過80%，尤其受到90后年輕用戶與小鎮(zhèn)青年的青睞，滿足了休閑娛樂、緩解壓力和獲取知識的多元化、娛樂化、碎片化需求。其中，幽默搞笑、新聞現(xiàn)場、生活技能是短視頻用戶最喜歡的內(nèi)容類型，而閑暇時間相對較多的小鎮(zhèn)青年更喜歡閱讀長篇小說。

    艾媒咨詢分析師認為，隨著用戶的內(nèi)容需求與瀏覽習(xí)慣的變化，手機瀏覽器連接起用戶與內(nèi)容。區(qū)別于其他年齡層群體，年輕一代用戶擁有較強的內(nèi)容消費意識，而代表下沉市場的小鎮(zhèn)青年，有更多的時間和消費意愿，為內(nèi)容消費市場注入新活力。

    在手機瀏覽器從工具向超級入口平臺的轉(zhuǎn)型過程中，擁有充足資金資源和技術(shù)優(yōu)勢的廠商具備更強的內(nèi)容服務(wù)能力和獲客能力，市場馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯。其中，UC瀏覽器近年來不斷加碼內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，在2019年Q4主流手機瀏覽器活躍用戶分布中，UC活躍用戶占比位居行業(yè)第一。

    2019年8月份，UC宣布將投入10億現(xiàn)金、日20億流量、價值上百億的資源，預(yù)計在未來3年，培育5萬優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，通過賦能創(chuàng)作者以及渠道裂變分發(fā)來推動內(nèi)容供給和需求側(cè)的變革，更好的滿足用戶新需求。

    艾媒咨詢分析，用戶對內(nèi)容豐富度與獲取便利性的抉擇，推動手機瀏覽器升級進化為信息服務(wù)平臺。除了聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，借助人工智能等新興技術(shù)進行精準(zhǔn)內(nèi)容分發(fā)，將用戶與內(nèi)容有機匹配，使手機瀏覽器市場價值鏈環(huán)節(jié)得到有效擴張，在90后與小鎮(zhèn)青年中的入口價值進一步凸顯。

（編輯 上官夢露）