上海家化（600315）4月21日晚間披露2021年第一季度財務報告，報告期內，公司實現(xiàn)營業(yè)收入21.1億元，同比增長27%；歸母凈利潤1.69億元，同比增長41.9%；扣非后歸母凈利潤1.99億元，同比增長53%；扣非凈利率9.4%；經營性現(xiàn)金流4.96億元，同比增長45.7%。

    一季報顯示，2020年受疫情影響，公司業(yè)績有一定幅度下跌，在社會整體運行秩序恢復正常之后，線下渠道業(yè)績反彈明顯，相比疫情前的2019年，按照新收入準則口徑，今年第一季度公司營業(yè)收入也實現(xiàn)兩位數(shù)增長，扣非凈利潤增長近24%。

    2021年一季度，上海家化高毛利率的美妝品類收入同比實現(xiàn)高速增長：佰草集品牌和典萃品牌實現(xiàn)100%增長，高夫品牌實現(xiàn)超80%的增長，雙妹品牌實現(xiàn)近120%的增長，進一步提升了公司的盈利能力。個護家清品類中，六神實現(xiàn)10%以上的增長，家安實現(xiàn)超40%的增長，進一步鞏固了在細分市場的優(yōu)勢地位。母嬰品類中，啟初實現(xiàn)60%以上的增長，湯美星全球實現(xiàn)高個位數(shù)增長。報告期內，上海家化與天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）還建立了深度合作，目前已孵化高夫銳智多效青春煥顏精華露、美加凈酵米煥活保濕系列、家安洗衣凝珠等新品。

    渠道方面，報告期內，上海家化在線下渠道拓品增效，百貨、CS和商超渠道分別實現(xiàn)超170%、超90%和約15%的增長。在線上渠道，公司主動調整電商業(yè)務結構，優(yōu)化直播頻次和占比，一季度內國內電商渠道實現(xiàn)高個位數(shù)增長，且盈利能力明顯提升，發(fā)展更加可持續(xù)化；在特殊渠道，公司積極整合資源，充分利用大股東的生態(tài)效應，實現(xiàn)近20%的增長。報告期內，上海家化還與屈臣氏達成深度合作，攜手整合和運營資源。

    上海家化介紹，在品牌創(chuàng)新方面，公司加強了與大數(shù)據平臺的合作。在產品端，公司通過知識庫+孵化器、智能新品畫像+3D測款、數(shù)字白瓶+試銷診斷功能等大數(shù)據分析能力，聚焦了未來發(fā)展的重點品類、包裝，對概念和賣力進行測試，以此打造爆款產品。

    在渠道進階方面，公司運用數(shù)字化技術采取5大核心舉措，分別從策略合作、數(shù)字賦能、智慧零售、私域運營、模式創(chuàng)新五個方面與時俱進地推進渠道創(chuàng)新。通過對生意的可視化，轉變公司的業(yè)務形式，從經驗驅動變成數(shù)字驅動，從分析過往的結果到預測未來的趨勢，形成了新的3+3智慧零售運營體系，推動線下智慧零售的發(fā)展。在私域運營方面，公司招募、留存、激活用戶，從跨品的角度去思考如何最大化私域，通過不斷試錯和創(chuàng)新，應對未來發(fā)展的新趨勢。