本報記者 李雯珊 見習記者 解世豪

    10月17日晚間，分眾傳媒發(fā)布2023年前三季度業(yè)績預告。公司預計2023年前三季度歸母凈利潤為35.11億元-36.11億元，同比上升64.8%-69.5%；預計第三季度盈利12.8億元-13.8億元，同比增76.01%-89.76%。

    自2015年回歸A股市場后，分眾傳媒逐步從多元化探索到聚焦主業(yè)電梯媒體和影院媒體。

    “在今年第三季度，隨著國內(nèi)經(jīng)濟回歸常態(tài)化運行軌道，消費潛力逐步釋放，廣告市場需求延續(xù)2023年上半年的態(tài)勢持續(xù)穩(wěn)定恢復。”分眾傳媒相關人士對《證券日報》記者表示，作為最大的生活圈媒體平臺，分眾傳媒在品牌傳播領域正獲得越來越多品牌廣告主的認可。

    不僅市場需求持續(xù)回暖，分眾傳媒自身的競爭力也在提高。在價格方面，分眾傳媒8月份曾表示，自2023年7月份起，公司的電梯電視媒體網(wǎng)絡、電梯海報及電梯智能屏三種媒體的刊例價已恢復常規(guī)性價格上調(diào)，在宏觀環(huán)境無重大變化的前提下預計明年1月仍將繼續(xù)維持常規(guī)性價格上調(diào)政策。

    事實上，分眾傳媒正著力發(fā)展數(shù)字化和AI技術，希望借此賦能傳統(tǒng)梯媒模式，提高科技含量，打造自己的“護城河”。

    在9月份的分眾傳媒投資者交流會上，分眾傳媒表示，目前公司營銷垂類大模型已經(jīng)部署完成，正在持續(xù)微調(diào)和迭代，公司通過對歷史廣告數(shù)據(jù)的深度挖掘，精心構(gòu)造獨有的高質(zhì)量數(shù)據(jù)集和合理的人工標注反饋數(shù)據(jù)，并能夠在實際場景中持續(xù)的迭代和優(yōu)化?；贏I驅(qū)動的全新行業(yè)解決方案，將極大豐富自身在廣告創(chuàng)意生成、廣告策略制定、廣告投放優(yōu)化、廣告數(shù)據(jù)分析等多方面的綜合能力，進而為更多的廣告主賦能。

    除了在技術領域發(fā)力，分眾傳媒在市場方面也將目標瞄向了海外。

    今年以來，分眾傳媒繼續(xù)加大海外市場拓展力度。截至2023年7月底，其海外業(yè)務已覆蓋韓國、印度尼西亞、泰國、新加坡、馬來西亞和越南等國的70多個主要城市，境外子公司媒體設備數(shù)量約12萬臺。2022年公司已完成日本公司的設立，正式進入日本市場。2023年已成功在越南市場正式運營并開始對中東市場的考察，未來公司將繼續(xù)加大海外市場的拓展力度。

    太平洋證券表示，分眾傳媒海外積極擴張點位，電梯電視與電梯海報設備增長明顯。一方面，隨著公司優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)疊加AI模型賦能促進客戶增量帶動刊掛率穩(wěn)步提升，同時行業(yè)廣告主對優(yōu)質(zhì)點位的競爭加劇進一步推高刊掛率和刊例價格。另一方面，AI模型有助于縮減運營、銷售、文案員工等開支為價格提高更多彈性空間。

（編輯 孫倩）