本報記者 劉釗

    即將到來的2024歐洲杯讓全球目光聚焦歐洲。在這個公認的全球品牌高地，海信等中國企業(yè)通過不斷創(chuàng)新和自主品牌建設，向全球價值鏈高端突圍，展現高端出海新模樣。市場調研機構奧維睿沃發(fā)布的數據顯示，今年一季度，海信系電視在歐洲市場出貨量同比增長35.9%，在全球市場繼續(xù)穩(wěn)居第二。

    公司供圖

    中國正成為全球消費電子和家用電器的中心。數據顯示，自2022年以來，全球電視出貨量TOP5中，已有3個席位被中國品牌占據。其中，海信連續(xù)兩年位居全球第二，位于其后的中國品牌則是TCL和小米。根據市場機構奧維睿沃數據，2024年第一季度，海信系電視繼續(xù)穩(wěn)居全球第二，并且與第一名的距離進一步縮小。

    奧維睿沃分析認為，近年來海信堅持自主品牌出海、高端出海及體育營銷，拉動了大屏電視產品銷量提升和海外市場增長。數據顯示，今年一季度，海信系電視在85+大屏電視市場，海信系電視出貨量同比增長49.7%；在100+大屏電視市場，海信系電視出貨量同比增長8.5倍。

    今年6月，海信將第三次亮相歐洲杯賽場。今年的歐洲杯是近年來首屆完整配置的歐洲杯，預計現場觀賽球迷數將比2020歐洲杯提升十倍。針對歐洲杯賽事升溫帶來的消費需求，海信ULEDX電視視聽體驗全面升級。海信E8NPro搭載ULEDX全場景AI計算畫質平臺，為用戶提供真實場景下的畫質表現，讓觀眾觀賽更加身臨其境。

    “技術是海信的立企之本。借助全球頂級體育賽事的舉辦，不斷進行產品研發(fā)與技術投入，為全球用戶帶來更好體驗，一直以來都是海信的追求。”海信品牌管理部副總經理湯茜表示，海信ULEDX電視研發(fā)過程中，專門搭建了全面覆蓋家庭光照環(huán)境的無極光控系統，并進行了百余種場景的感知測試，就是為了研發(fā)出用戶真實場景里的好畫質。海信將堅持人本科技和至臻品質的品牌定位，為全球用戶創(chuàng)造更多美好。

    通過全球頂級體育賽事+區(qū)域本土化體育IP，海信在中國企業(yè)中走出了一條通過體育營銷撬動全球品牌影響力的道路，不僅解決了向陌生國家客戶和用戶解釋“我是誰”的問題，并以長期主義的態(tài)度贏得信任。根據第三方調研數據，從2016年到2023年，海信在海外的品牌知名度從37%提升到54%，連續(xù)7年被評為中國全球化品牌10強。

（編輯 李波）