本報(bào)記者 杜雨萌

    12月12日，2018·中國(guó)企業(yè)海外形象高峰論壇在北京隆重舉行。本屆論壇以“改革開放40年，中國(guó)企業(yè)海外形象建設(shè)再出發(fā)”為主題，從多角度、深層次探討新的國(guó)際環(huán)境和時(shí)代背景下，企業(yè)如何提升自身形象、打造品牌價(jià)值，為塑造中國(guó)良好國(guó)家形象貢獻(xiàn)力量。

    中國(guó)外文局副局長(zhǎng)方正輝指出，隨著中國(guó)參與經(jīng)貿(mào)合作的逐步深入和“一帶一路”建設(shè)的不斷推進(jìn)，越來越多的中國(guó)企業(yè)以多種方式走向海外，拓展國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)海外形象日益受到高度關(guān)注。在海外樹立良好的中國(guó)企業(yè)形象，既是推動(dòng)中國(guó)企業(yè)走向世界的需要，也是新時(shí)代做好對(duì)外傳播工作、充分展示新時(shí)代中國(guó)形象的需要。

    中宣部副部長(zhǎng)蔣建國(guó)在論壇上表示，中國(guó)企業(yè)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)、文化和公共外交“走出去”的重要載體，為講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)事業(yè)，展示好中國(guó)形象做出了重要的貢獻(xiàn)。對(duì)于中國(guó)企業(yè)來說，提升海外形象建設(shè)，一方面要保持戰(zhàn)略定義，堅(jiān)持創(chuàng)新，強(qiáng)化主體意識(shí)，把企業(yè)國(guó)際化的戰(zhàn)略納入管理，推動(dòng)企業(yè)履行海外社會(huì)職責(zé)；另一方面，要加強(qiáng)溝通與交往，影響有影響的人，增進(jìn)國(guó)際上對(duì)中國(guó)企業(yè)的了解；此外，還要“接地氣”，加深對(duì)當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境的理解，提升中華文化的影響力，以及加大傳播力度，提高與外國(guó)媒體打交道的能力。

    國(guó)務(wù)院國(guó)資委副主任翁杰明在談及如何“以一流的形象助力建設(shè)世界一流企業(yè)”時(shí)強(qiáng)調(diào)，要突出抓好“五個(gè)同步”，即同步謀劃樹立弘揚(yáng)企業(yè)形象和國(guó)家形象，同步提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力和文化軟實(shí)力，同步加強(qiáng)正面宣傳和風(fēng)險(xiǎn)管控，同步深挖傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)作用。同步改進(jìn)內(nèi)容建設(shè)和表達(dá)方式。

    翁杰明表示，中國(guó)企業(yè)在改革開放過程中逐步發(fā)展壯大，更在改革開放過程中進(jìn)一步成長(zhǎng)，因此，要從樹立弘揚(yáng)國(guó)家形象的高度來思考謀劃企業(yè)形象建設(shè)，統(tǒng)籌好各類資源，通過講好企業(yè)故事，傳播好中國(guó)聲音，努力成為中國(guó)故事的生動(dòng)講述者、自覺傳播者；要提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力和文化軟實(shí)力，做的好是說的好的重要基礎(chǔ)，說的好是做的更好的助推器；要傳播正能量、好聲音，密切關(guān)注外界變化，加強(qiáng)輿情收集分析和研判回應(yīng)工作，充分挖掘發(fā)揮各類媒體的不同優(yōu)勢(shì)和作用；要緊貼海外受眾的思維方式、閱讀習(xí)慣，注重挖掘有溫度、接地氣的海外形象和故事，注意用事實(shí)、數(shù)據(jù)和案例說話。

    值得關(guān)注的是，為了科學(xué)客觀地了解外國(guó)民眾對(duì)中國(guó)企業(yè)海外形象的整體評(píng)價(jià)，在本屆論壇上還發(fā)布了《中國(guó)企業(yè)海外形象調(diào)查報(bào)告2018·非洲版》，并由當(dāng)代中國(guó)與世界研究院副主任于運(yùn)全進(jìn)行解讀。

    作為本屆論壇的一大亮點(diǎn)，首屆國(guó)企海外形象建設(shè)優(yōu)秀案例評(píng)選活動(dòng)結(jié)果也在論壇上揭曉。據(jù)悉，該活動(dòng)由中國(guó)報(bào)道雜志社聯(lián)合國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心組織開展，共設(shè)置“2018國(guó)企海外形象建設(shè)優(yōu)秀案例”“2018國(guó)企海外傳播好新聞”“2018國(guó)企海外形象建設(shè)優(yōu)秀人物”三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，以“挖掘典型案例建設(shè)企業(yè)形象講好中國(guó)故事”為宗旨，根據(jù)各領(lǐng)域企業(yè)在海外經(jīng)營(yíng)過程中所發(fā)生的故事等進(jìn)行案例征集，為國(guó)有企業(yè)把握最新國(guó)際傳播趨勢(shì)、提升海外傳播力和形象建設(shè)水平提供可借鑒的優(yōu)秀案例。