“雙11”這場全民購物狂歡收官，被稱為美版“雙11”的年底購物季也將在本周拉開帷幕，市場也希望年底購物季的強勁開端可以提振金融市場的信心。

    在美國，每年感恩節(jié)后第一天被稱為“黑色星期五”，標(biāo)志著美國購物季拉開帷幕，每年從感恩節(jié)到圣誕節(jié)再到新年的一個多月時間是傳統(tǒng)的購物季，許多商家這段時間的銷售額能占到全年銷售額的1/3，利潤甚至能占到四成至一半。而“黑色星期五”以及隨后的“網(wǎng)絡(luò)星期一”，這幾天的銷售業(yè)績好壞會對整個購物季起到指標(biāo)性作用，也成為經(jīng)濟(jì)學(xué)家和行業(yè)分析師判斷美國經(jīng)濟(jì)走勢的重要依據(jù)。

    據(jù)路透的調(diào)查顯示，今年約有38%的美國消費者計劃在“黑色星期五”購物，其中預(yù)計60%的消費者會把至少一半的假日購物計劃放在這一天進(jìn)行，比例比去年更高。作為年底購物季的前奏，10月的消費情況往往被市場看重。美國商務(wù)部近日公布10月零售銷售額同比上升0.8%，好于市場預(yù)期的0.5%。

    美聯(lián)儲主席鮑威爾近日表示，美國目前的財政刺激政策不可能一直持續(xù)，但他依舊表示有相當(dāng)多的理由認(rèn)為美國經(jīng)濟(jì)處于健康的軌道之上，增長速度還有加快的空間。

    近段時間以來，美股市場震蕩幅度增大，市場普遍認(rèn)為這是由于投資者擔(dān)心上市公司的盈利能否持續(xù)、美聯(lián)儲加息帶來的影響以及全球貿(mào)易緊張局勢會否繼續(xù)蔓延。所以，市場人士更加寄希望于購物季的強勁開端可以幫助緩解當(dāng)前的這些擔(dān)憂。

    不過，假日銷售的強勁開局可能并不會轉(zhuǎn)化為強勁的盈利預(yù)期，一些互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭也持謹(jǐn)慎態(tài)度。亞馬遜此前公布了今年第三季度財報，當(dāng)季盈利優(yōu)于市場預(yù)期，但當(dāng)季營業(yè)收入遜于市場預(yù)期。更重要的是，在包括一年內(nèi)最重要的年底購物季在內(nèi)的第四季度，亞馬遜給出的收入和盈利指引不及市場預(yù)期。在年底購物季所在的第四季度，蘋果的營收指引中位值低于市場預(yù)期。蘋果公司預(yù)計，今年四季度公司營收預(yù)計在890億美元至930億美元之間，很可能低于華爾街所預(yù)測的930億美元。