一場秋雨一場寒，幾場雨下完天氣越來越?jīng)隽?，是時候買幾件秋裝了，畢竟去年的衣服已經(jīng)配不上今年的自己了。一說起買衣服，很多朋友第一反應(yīng)都是打開某寶、某品會看看有什么新品，而不是去商場逛街。你有多久沒在線下買過衣服鞋子了？

    其實(shí)，真不是我們不喜歡在商場逛街的體驗(yàn)感。同樣一家店，線下啥優(yōu)惠都沒有，線上旗艦店有優(yōu)惠券還有滿減，便宜不說，大部分還都能包郵。一通操作猛如虎，立馬就省下百十來塊錢，還能再買幾杯奶茶，不香嗎？

    現(xiàn)在越來越多的90后、00后都是這么想，商場就沒人逛了。就比如北京城鄉(xiāng)購物中心，里面的衣服、百貨沒什么新潮品牌，基本都是面向中老年人的，根本沒有年輕人去逛。商場不景氣連帶著里面的化妝品店、蛋糕店也都特別冷清。再這樣下去，估計(jì)里面僅剩不多的品牌也要都走了。

    自家商場都沒人逛，北京城鄉(xiāng)的業(yè)績能好得了嗎？北京城鄉(xiāng)已經(jīng)連續(xù)好多年虧損了。雖然今年上半年零售業(yè)整體表現(xiàn)不錯，90%的企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了贏利，但北京城鄉(xiāng)依然虧損近兩千萬元。

    跟北京城鄉(xiāng)購物中心類似的商場還有很多，這些商場怎么就突然失寵了？還不是因?yàn)樗鼈儾缓贸?、不好玩、不好逛。雖然線下沒法做到像線上一樣賣啥都便宜，但是可以做的更多樣性一些，比如引入一些網(wǎng)紅餐廳，吸引人來打卡；引入密室逃脫、劇本殺一類的新潮的社交游戲，一站式滿足消費(fèi)者吃喝玩樂逛的多重體驗(yàn)。

    再一個，現(xiàn)在各行各業(yè)都在數(shù)字化轉(zhuǎn)型，零售百貨業(yè)也別掉隊(duì)，各種數(shù)據(jù)化手段都用起來，把線下互動和體驗(yàn)的優(yōu)勢做出來，這樣還怕大家都不愿意來嗎？您說是不是？

（策劃 證券日報(bào)音視頻中心）