本報(bào)記者 張國斌

    7月4日晚間，瑞貝卡（以下簡稱“公司”）發(fā)布公告稱，收到河南省商務(wù)廳頒布的《企業(yè)境外投資證書》，此證書是5月23日晚間公告中提到的公司擬投資12.38億元人民幣（折合2000萬美元）設(shè)立全資子公司——美國銷售公司的申請批復(fù)。

    拓展美國市場新渠道

    據(jù)國家海關(guān)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年第一季度中國發(fā)制品出口總額為7.1億美元，同比增長4.1%。其中，全球最大的發(fā)制品消費(fèi)市場——北美洲市場出口占比高達(dá)44.28%，出口額為3.1億美元，同比增長16.01%。美國作為北美洲主要市場，出口占比為43.76%，占全球市場近一半的份額。

    公告顯示，2017年公司全年總營收19.46億元，海外市場全年實(shí)現(xiàn)營收15.71億元，占比80.72%。由以上數(shù)據(jù)可知，公司海外市場業(yè)務(wù)在營收中的占比對公司現(xiàn)有業(yè)績起著舉足輕重的作用。一直以來，公司的主要海外銷售市場就是美國。美國市場如此高的市場份額，正是吸引公司在當(dāng)?shù)卦O(shè)立子公司的重要原因之一。拓展美國市場新渠道，有利于提升公司世界市場競爭力和國際化水平，增強(qiáng)公司盈利能力。

    高端發(fā)制品市場有望抬頭

    近幾年，美國經(jīng)濟(jì)下滑導(dǎo)致高端產(chǎn)品市場需求疲軟，美國市場銷售額下降幅度較大。

    媒體資料顯示，年初至今美國消費(fèi)者對于假發(fā)產(chǎn)品的需求，尤其是單價(jià)較高的化纖發(fā)條的需求開始出現(xiàn)復(fù)蘇，因此公司對美國市場的出口有望恢復(fù)增長。

    此次借助美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，高端發(fā)制品需求有望抬頭。在此契機(jī)下，設(shè)立美國銷售公司，對公司直切切入美國高端市場提供了便利條件。開設(shè)高端直營店，直接面對當(dāng)?shù)馗叨讼M(fèi)群體，有利于公司及時(shí)掌握客戶需求，同時(shí)針對差異化需求及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

    有望迎來新的業(yè)績增長點(diǎn)

    公告顯示，2018年一季度，營業(yè)收入4.6億，同比增長1.9%；歸屬上市公司扣非凈利潤4887萬元，同比增長15.23%。

    在新零售趨勢下，瑞貝卡已全面啟動(dòng)跨境電商戰(zhàn)略布局。設(shè)立美國銷售公司加上跨境電商布局，這兩者將成為2018年北美市場新增長點(diǎn)，助力公司收入長足增長。

    據(jù)同花順資料顯示，包括東北證券在內(nèi)的6家機(jī)構(gòu)對瑞貝卡2018年度業(yè)績作出預(yù)測，年利潤將達(dá)2.56億元，同比增長19.05%；行業(yè)對比方面，在國內(nèi)15家其他家用輕工業(yè)分類中，瑞貝卡凈利潤排名第1位，銷售毛利率排在第3位。