本報記者 桂小筍

    12月18日，火燒聯(lián)贏與胡潤研究院聯(lián)合發(fā)布了《2023火燒聯(lián)贏·胡潤中國新零售白皮書》（以下簡稱“新零售白皮書”）。新零售白皮書顯示，數(shù)字化成為中國經(jīng)濟的引擎，正重構(gòu)消費場景。本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者在有意購買某件商品時，其研究渠道以電商平臺/購物App、商場/實體店、直播間、短視頻和點評測評類App五類為主。八成受訪者表示，最常用的購買渠道為線上渠道，其中電商平臺/購物App以42%的占比成為他們購買渠道的首選。由此可見，疫情對線上購物趨勢的持續(xù)升溫產(chǎn)生了長期影響。與此同時，品牌方也在不斷推進企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，在不斷迎合、延續(xù)消費者的線上購物習(xí)慣。

    即時消費需求爆發(fā)，推動即時零售蓬勃發(fā)展，即時零售正是消費體驗升級的產(chǎn)物。77%的受訪者表示，未來會增加即時零售平臺購物，為即時零售行業(yè)的未來發(fā)展提供了廣闊空間和發(fā)展動力。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會預(yù)測，到2024年，即時零售相關(guān)市場規(guī)模將超過1萬億元。

（編輯 汪世軍）